Dix ans après son lancement, la signature « LuXembourg – Let’s Make It Happen » continue d’évoluer.
Cela fait désormais dix ans que le « X » de LuXembourg s’affiche sur des campagnes, des événements ou encore des produits destinés à promouvoir le pays. Lancée en octobre 2016, l’initiative « LuXembourg – Let’s Make It Happen » fête cette année sa première décennie.
Derrière cette signature se trouve la volonté de donner une image commune au pays et de permettre aux différents acteurs luxembourgeois de la promouvoir au-delà des frontières. Dix ans plus tard, la famille de la marque rassemble environ 45 structures et projets, issus de différents secteurs.
De nouveaux projets pour les prochaines années
L'anniversaire marque également le début d'une nouvelle étape. Le plan d'action prévu jusqu'en 2030 doit notamment déboucher sur l'ouverture d'une nouvelle LuXembourg House, la création d'un LMIH Think Tank et la mise en place d'un tableau de bord destiné à mesurer les actions de promotion du pays.
Le Luxembourg compte aussi profiter de plusieurs grands événements pour renforcer sa visibilité internationale. Parmi eux figurent notamment la présidence luxembourgeoise du Conseil de l'Union européenne en 2029 et les Jeux des petits États d'Europe, également prévus cette année-là.
La nouvelle stratégie entend par ailleurs mettre davantage en avant un Luxembourg attractif pour les jeunes talents, renforcer son positionnement autour de l'innovation et valoriser sa qualité de vie.
Plus de 10 000 scans pour les dix lettres de Luxembourg
Pour célébrer cet anniversaire, la campagne « 10 Years. 10 Letters » avait également transformé le nom LUXEMBOURG en parcours à travers le pays. Dix lettres géantes avaient été installées dans différents lieux, avec pour objectif de faire découvrir autant de facettes du Grand-Duché.
L'opération a généré plus de 10 000 scans, tandis que plus de 600 participants sont parvenus à retrouver les dix lettres. La gagnante du défi, Laure Lanners, a reçu un week-end d'une valeur de 800 euros, offert par Luxembourg for Tourism.
La soirée anniversaire a enfin servi à dévoiler le deuxième volume de « Faces of Luxembourg », consacré à des personnalités dont les parcours illustrent différentes facettes du pays. « L'image de marque du Luxembourg se construit conjointement. La promotion du Luxembourg n'est pas l'affaire d'un seul ministère, d'une seule institution ou d'une seule équipe. Elle nous concerne tous. Car nous avons tous une histoire à raconter. Nous contribuons tous à façonner l'image du Luxembourg », a résumé Eric Thill, ministre de la Culture et ministre délégué au Tourisme.
